En ciertos sectores, como en marketing y publicidad, las traducciones no solo deben transmitir el mismo mensaje que el texto original, sino también generar la misma respuesta emocional en los diferentes mercados. Para ello, además de dominar los factores lingüísticos, el traductor debe tener en cuenta los aspectos culturales, la imagen de marca, la idea que se quiere transmitir y el público de destino. Nos encontramos ante un tipo de traducción que exige un alto nivel de creatividad, donde se cuenta con cierta libertad para adaptar el mensaje y, de esta forma, obtener un texto atractivo y relevante para el destinatario. Esta traducción creativa recibe el nombre de transcreación.